Starkes Branding - Starkes Unternehmen

Mit unserem Branding Prozess entwickeln wir zukunftsfähige Marken.

Unternehmen, bewusst oder unbewusst geführt, werden als Marke wahrgenommen. Ohne Branding - entsteht nur ein ungeführtes, inkonsistentes und oft nicht klar ersichtliches Markenbild.

Jedes Unternehmen benötigt als Fundament eine strategisch entwickelte Unternehmensidentität, die sogenannte Corporate Identity, die die Basis für Ihren Branding Prozess bildet. Der Branding Prozess transportiert Ihre individuelle Corporate Identity in sämtliche Bereiche der Innen - und Außenkommunikation. So entsteht ein geführtes, konsistentes und klares Markenbild, dass die Sichtbarkeit und Erlebbarkeit Ihres Unternehmens ermöglicht. Für Ihre zukünftige Unternehmensausrichtung bietet die Graustich Leadership Brand Methode eine aktive und nachhaltige Herangehensweise für Ihre Markenführung.

Die Leadership Brand Methode lässt alle Entscheidungen durch folgende 3 Fragen überprüfen:

Wir müssen Verkörperung, Engagement und Relevanz schaffen, wo Zielgruppen mit Marken in Berührung kommen. Hierfür bietet Graustich mit 20 Jahren Marken-Expertise einen nachvollziehbaren und strategisch ausgerichteten Branding Prozess an. Der Graustich Branding – Prozess. 

• Verkörperung: Verkörpere ich mit meinen Entscheidungen die Identität, die Haltung und das Versprechen meines Unternehmens?
• Engagement: Bin ich motiviert und engangiert genug, die Identität meines Unternehmens in die jeweiligen Millieus und Kanäle zu transportieren?
• Relevanz: Hat diese Entscheidung eine Relevanz bei der Zielgruppe, dem Markt bzw. wird das Angebot überhaupt benötigt?

Branding und Corporate Design aus unserer Praxis

Unser Angebot für Ihre Branding-Projekte

Unsere Angebotspakete zur Entwicklung Ihrer Unternehmensausrichtung, Sichtbarkeit und Zukunftsfähigkeit.

• Seminar Holistic Identity
  Sensibilisierung und definieren einer Unternehmensrelevanten Branding-Strateige hin zu einer konsistenten Sichtbarkeit und Erlebbarkeit der Marke. 1 Tages Seminar (Basis Identitätsworkshop), Teamevent. Sensibilisierung, Erklärung und Konzipieren von Maßnahmen für die jeweiligen relevanten Branding-Bereiche. Ableiten von Strategien und Handlungen. 
• Corporate Design Entwicklung
  Entwicklung eines ausgeprägten Corporate Design auf Basis Ihrer Identität oder einem relevanten Briefing inkl. Keyvisual und Style Guide.
• Corporate Atmosphere
  Entwicklung eines Interiorkonzeptes auf Basis der Unternehmensidentität zur Erlebbarkeit der Markenkommunikation. Wie fühlt sich die Marke an?
  Von der Diagnose der Räumlichkeiten und Funktionen vor Ort bis zur Projektbetreuung zur Umsetzung. (Innen- und Außenbereich)
• Kommunikationsmedien
  Ausarbeitung und Umsetzung des individuellen Medien- und Maßnahmenbedarfs wie: Kampagnen, Druckmedien, Geschäftsausstattung, Digitale Medien, Messe, Film, POS, Mitarbeitermaßnahmen, Beschilderungen, Werbeartikel, Mailings, ...
• Workshop Employer Branding
  Gemeinsam erarbeiten wir die Basis Ihrer Mitarbeiterattraktivität. 
  1 Tages Empoyer-Branding Strategie Workshop (Basis Identitätsworkshop), Teamevent. Entwicklung einer Mitarbeiter-Strategie
• Strategie-Paper Markenführung
  Struktuierung von Ist-Zustand hin zu einem Soll-Zustand Ihrer Markenführung.  
  Ausarbeitung eines Strategiepapers zur Analyse des aktuellen Branding Zustandes (Branding und Employer Branding)  und der weiteren Führung der Marke in einem 5 Jahres Cockpit.

Ihr Branding Projekt planen

Lernen Sie uns und unser Corporate Humantiy Prinzip kennen. Wir stellen Ihr Unternehmen aber auch Ihre Mitarbeiter in den Mittelpunkt unserer Prozesse. In einem unverbindlichen Erstgespräch lernen wir uns kennen und betrachen Ihre unternehmerischen Aspekte, um ein passendes Angebot für Ihr Branding Projekt zu erstellen.

Unser Wissen für Sie: Das digital Monday Briefing. Der Graustich Newsletter

Abonnieren Sie unseren Newsletter für Insights und Informationen rund aus unserer Themenwelt. Natürlich auch über die Themen Corporate Identity, Identitätsentwicklung, Unternehmenskommunikation, Markenführung und Branding.

Der Graustich Branding Prozess

Von der Identität zur Erlebbarkeit der Marke

Um die Markenarbeit aktiv steuern zu können, müssen Sie sich Ihrer Identität bewusst sein. Wenn Sie diese Fragen noch nicht für sich beantwortet haben, ist das Ziel im ersten Schritt die Identität Ihres Unternehmens in einer Corporate Identity zu erfassen. Daraus lässt sich der Sollzustand definieren und Ihre Marke wird steuerbar. Dieser Prozess, der in Handlungen und Maßnahmen mündet, wird auch als Branding Prozess beschrieben. Hier gilt es das formulierte Selbstbild, die Corporate Identity in sämtlichen Bereichen der Außenwahrnehmung implementiert werden. Durch eine gelebte Kultur, ein harmonisches Angebot, ein authentisches Verhalten, individuelles Design und eine inspirierende Atmosphäre gezielte Kultur muss die formulierte Identität implementiert werden damit sie sichtbar und erlebbar wird.

Warum ist Branding für Ihr Unternehmen wichtig?

Warum ist ein geordneter und geführter Branding Prozess überhaupt eine sehr wirkungsvolle Möglichkeit um Ihre Zielgruppe besser zu erreichen? Und warum ist es für Ihr Unternehmen sogar sehr wichtig mit professionellem Branding-Management zu beginnen? Wir erklären die fünf wichtigsten Punkte im folgenden Absatz.

You cannot not communicate - Branding überlässt nichts dem Zufall
Aktives Branding definiert unternehmerische Strategien und Ziele, die duch visuelle und kommunikative Maßnahmen erreicht werden können. Die Botschaften und die Werte die es aussendet, soll aktiv definiert und bei der Zielgruppe verankert werden. Der Branding Prozess ist dabei Spiegel und Fahrplan zugleich. Er wirkt dabei Marketinglastig um nicht nur weiche, sondern vor allem harte Faktoren zu definieren und auszurichten. Vor allem, um den Branding Prozess überprüfbar zu machen. Wenn das Branding mit dem Marketing und der gesamten unternehmerischen Ausrichtung abgestimmt ist, Alle an einem Strang ziehen, entfaltet sich ein besonders starkes und zielgruppenorientiertes Potential, das nichts dem Zufall überlässt.

Form Follows Function. Und auf was fußt Ihr Branding?
Das Fundement darf nicht auf dem Gusto eines Einzelnen fußen. Das strategische Branding fußt auf einem Gemisch an eigener Leistungsfähigkeit, Alleinstellung, der Zielgruppe und dem angestrebten Soll-Zustand. Diese sollte bestmöglich definiert sein. Wer sein Branding auf Personas und deren Bedürfnisse als auch der eigenen Leistungsfähigkeit aufbaut hat bereits einen wichtigen Punkt erfüllt um zielgerecht eine Marke aufzubauen. Das Fundament fußt also auf dem sogenannten "Human Centered Design" und der "Valuechain".

Potentiale duch professionelles Branding voll ausschöpfen 
Die Frage warum man überhaupt ein Branding braucht, beantwortet der Blick auf große Marken wie Apple, Coca Cola, Mercedes Benz, ... Gerade die Geradlinigkeit in der die Markenkommunikation dieser Marken zeigt, dass wir (wenn wir diese Marken hören) sofort zugehörige Bilder im Kopf haben. Bilder die uns helfen: 
 

1. Die Marke von anderen insbesondere Mitbewerber zu unterscheiden
2. Die Marke an den Bedürfnissen der eigene Zielgruppe bestmöglich zu platzieren
3. Die Versprechen der Marke sichtbar zu machen, aktiv und stringent zu kommunizieren
4. Die Wahrnehmung durch Konzentration zu erhöhen
5. Das Markenerlebnis zu bündeln und zu vereinheitlichen
6. Die Kundenbindung durch effektive und passende aktivität zu festigen

Wie organisiert man den Branding Prozess?

Es immer ein Zusammenspiel zwischen dem Unternehmen und den Branding Beratern. Folgende Stufen sollte man beachten:
 

• Wer eignet sich für das interne Markenteam? 
  Wer sind die Markenbotschafter innerhalb meines Unternehmens? Wer soll an der Entwicklung der Marke teilnehmen? Wer sind Experten? Empfehlung: Geschäftsführung, Marketing, Vertrieb, Produktion;
• Welcher externer Branding Experte ist der Richtige um mein Unternehmen zu begleiten?
  Ein Branding Prozess ist keine Logogestaltung. Das Logo hat einen gewissen Bestandteil des Brandings. Deshalb reicht ein Grafik-Designer, der vielleicht schöne Dinge gestalten kann nicht aus. Sie benötigen einen Partner, der sie durch den untetrnehmerischen Prozess begleitet und im besten Fall alle Stufen des Branding aus einer Hand liefern kann.
• Was sind Ihre Erwartungen an einen Markenprozess?
  Was sind die Befürchtungen? Ihre Wünsche? Empfehlung: Definieren Sie, wie man Ihre Befürchtung lösen kann und die Erwartung fokussieren muss? Besprechen Sie diese Punkte mit Ihrem Berater. 
• Welche Branding-Prozessschritte sind notwendig?
  Zusammengefasst benötigt man einen iterativen Prozess der im Kern 6 Punkte umfasst:
  - Entwicklung eines Cockpits zur Ziel, Zeit- und Budget Definierung
  - Identiätsentwicklung Prozess (Workshop) zur Definierung des Unternehmens-ICH
  - Markenbildentwicklung Prozess zur visuellen Grundlage
  - Definieren der folgenden Strategie und Maßnahmen zur strategischen Platzierung
  - Implementierung des Markenbildes in die definierten Maßnahmen um für Touchpoints zu sorgen
  - Prüfung, Angleichung und Neustart
• Lesen Sie sich in die Materie ein. Einen kurzweiligen Marken-Lesestoff finden Sie hier auf unserem Blog. Dort haben wir auch 5 x Buchtipps für Sie.
• Laden Sie sich hier unsere Vorlage für einen Branding und Corporate Design Guide herunter