Was versteht man unter Branding?

Was genau ist Branding im Unternehmenskontext?

Kurzantwort: Branding sind aktive Maßnahmen um die Wahrnehmung eines Unternehmens zu ermöglichen und zu erhöhen.
Branding ist dabei ein anhaltender Prozess, der zur Imagebildung (Fremdbild) des Unternehmens beiträgt. Das Branding wird aktiv betrieben und soll zur Sichtbarkeit des Unternehmens führen und das Selbstbild des Unternehmens an die Zielgruppen und Stakholder herantragen. 
Branding bezeichnet den Prozess, bei Unternehmen eine eindeutige, konsistente Identität und einen wiedererkennbaren Auftritt zu entwickeln, um sich von der Konkurrenz abzuheben und eine emotionale Verbindung zu der gewünschten Zielgruppe aufzubauen. Es umfasst nicht nur die visuelle Erscheinung einer Marke, wie Logos, Farben und Schriften, sondern auch die Werte, die Vision, Mission und die Botschaften, die das Unternehmen kommuniziert.

Es gibt 5 Bereiche des Brandings die zur Wahrnehmbarkeit beitragen können. 
 

• Verhalten: Corporate Behaviour
• Kultur: Corporate Culture
• Design: Corproate Design
• Angebot: Corproate Offer
• Atmosphäre: Corporate Atmosphere
   

Die Wichtigsten Maßnahmen des Branding

1. Markenbotschaft:
   Die Kernwerte, die Vision, die Mission des Unternehmens, die Story, der Claim die in jedem Kommunikationskanal kohärent vermittelt werden.

2. Visuelle Identität:
   Logo, Corporate Design, Farbschemata und Typografie, Raster, Materialien, die zusammen ein unverwechselbares Erscheinungsbild schaffen. Beispielhafte Kommunikationsmaßnahemen, Employer Branding, Werbung, Kampagnen, POS, Messe, ...

3. Kundenerlebnis:
   Die Gesamtheit der Interaktionen (Customer Journey), die ein Kunde mit der Marke hat, von der ersten Wahrnehmung bis zum Kauf und darüber hinaus.

Was ist der Unterschied zwischen Corporate Identity, Brand Strategy und Branding?
Das Branding fußt im besten Fall auf einer Brand Strategy, bzw. einer Brand DNA die den gesamten Sollzustand der Corproate Identity in Theorie beschreibt. Um die Corporate Identity nach außen zu transportieren, wird diese Brand Strategy in Form von Werten, Mission und Vision festgelegt. Darauf hin werden Brandingmaßnahmen in sämtlichen Bereichen forciert um die Wahrnehmbarkeit zu erhöhen. 

Fazit: Branding ist weit mehr als nur ein Logo oder Design – es ist ein umfassendes Erlebnis, das bestimmt, wie Kunden Ihr Unternehmen wahrnehmen. Ein effektives Branding kann das Vertrauen und die Treue Ihrer Zielgruppe stärken, Unterscheidung aufbauen und Ihrem Unternehmen helfen, sich in einem Markt zu profilieren.