Fünf Bücher für das Markenwissen. Für Marken-Experten, das Stadtmanagement, den Marken-Einsteiger aus dem Designsektor, den allgemeinen Interessenten oder den internen Markenbotschafter Strategie bietet dieses Spektrum für fast alle Branding-Interessierten Lesestoff.

Das Markenbuch für Fortgeschrittene:
Corporate Brand Management
Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
Von Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner und Jörn Redler

Für mich persönlich eines der besten Markenbücher überhaupt und mein „Best of“-Tipp. Mit fundiertem Fachwissen werden hier in die einzelnen Abschnitte der Markenführung detaillierte Einblicke gegeben. Das große Potenzial der Markenführung wird durch dieses Buch verdeutlicht. Ob in der Kommunikation nach außen oder nach innen. Von der Identität über das Branding bis zum Management zeigt „Corprate Brand Management“ anschaulich Prozesse und Zusammenhänge auf.

Das 2019 in der vierten Auflage erschienene Buch ist ein Werk, das sich an Profis der Markenführung richtet. Die Sprache ist fachlich-gehoben. Dennoch werden durch Praxisbeispiele nicht nur komplxe Theorien vermittelt, sondern durch verständliche Beispiele aus der Praxis auch Methoden für Profis anschaulich dargestellt. Dennoch verlangt dieses Buch konzentrierte Aufmerksamkeit. Ich würde es als praxisorientiertes Arbeitsbuch betiteln, das für ambitionierte Leser sehr wertvoll sein kann.

Fachlich: 10/10
Wissensspektrum: 10/10
Einfach verständlich: 3/10
Vorwissen nötig: 10/10
Bildhaft: 3/10
Spaß: 2/10
Aktuell: 8/10

Link zu Amazon

Das Markenbuch für Städte:
Mut zum Profil
Corporate Identity und Corporate Design für Städte
Matthias Beyrow

Leider hat dieses Buch bereits einige Jahre auf dem „Buckel“. Gerade für das Stadtmarketing wäre ein Update sehr wichtig. Dennoch ist „Mut zum Profil“ von 1998 ein gutes Werk, um sich einen relativ einfachen Überblick über die Entwicklung von Stadtmarken einzuholen. Schon die Frage, ob Städte überhaupt Marketing brauchen, wird hier schön beantwortet. Vor allem, da sich Städte in immer größerer Konkurrenz zu anderen Städten befinden. Das Buch hilft sicherlich auch Fehler zu vermeiden, die oftmals von Städten gemacht werden.

„Mut zum Profil“ ist ein Buch, das sich an angehende Profis der Städte-Markenführung richtet. Die Sprache ist fachlich, aber sehr gut verständlich. Durch sehr viele Praxisbeispiele werden Lösungen anschaulich dargestellt. Das Buch regt immer wieder zum Durchblättern an und ist ein wertvoller Bestandteil einer umfassenden Markenbibliothek.

Fachlich: 4/10
Wissensspektrum: 4/10
Einfach verständlich: 6/10
Vorwissen nötig: 5/10
Bildhaft: 10/10
Spaß: 4/10
Aktuell: 2/10

Link zu Amazon

Das Markenbuch für Einsteiger und Trainierte:
Know Your Onions
Corporate Identity
Von Drew de Soto

Ein sehr gutes und umfassendes Einstiegsbuch für die Praxis. Vor allem für Grafik-Designer, die sich tiefer in die Materie Marke einarbeiten möchten. Leider nur auf Englisch. Durch die Sprachbarriere ist es wichtig, das die eigenen Englischkenntnisse auf einem relativ gutem Niveau sind, um das Buch flüssig lesen zu können. Wer das kann, hat ein amüsantes und dynamisch geschriebenes Buch vor sich. Es ist unterhaltsam und macht besonderen Spaß durch den lockeren, aber wissensreichen Tenor – wie schon der Titel verrät, ist vieles zweideutig und dadurch doppelt lehrreich.

„Know Your Onions“ richtet sich per „Du“ an Einsteiger oder angehende Profis der Markenführung. Der Autor erzählt lebhaft von Fehlern und Beispielen aus der Praxis und stellt diese anschaulich dar. Die Sprache ist relativ einfach, dennoch auf fachlichem Niveau. Die Themen werden anschaulich und sehr bildhaft erklärt.

Fachlich: 6/10
Wissensspektrum: 6/10
Einfach verständlich: 8/10
Vorwissen nötig: 2/10
Bildhaft: 8/10
Spaß: 10/10
Aktuell: 9/10

Link zu Amazon

Ein Einstieg in das Thema
double loop
Basiswissen Corporate Identity
Von Robert Paulmann

Auch dieses Buch ist schon ein wenig älter. Dennoch ein sehr guter und umfassender Einstieg in das Thema CI und CD. Das Buch setzt sich mit den Begrifflichkeiten, der Basis und der Philosophie rund um die Identitäts- und Markenentwicklung auseinander. Es wird erklärt und anschaulich sensibilisiert.

„double loop“ wendet sich an Leser mit jeder Wissens-Flughöhe, an jeden, der Interesse an der Thematik hat, Wissen aufbauen oder vertiefen möchten. Die Verständlichkeit ist für alle Interessenten sehr gut, das Buch liest sich flüssig und sorgt bei Profis für eine komprimierte Auffrischung. Nach dem Sonntagskaffee eine einfache Lektüre. Für Einsteiger als einfacher Rundumschlag ebenfalls ein wertvolles Buch.

Fachlich: 4/10
Wissensspektrum: 4/10
Einfach verständlich: 9/10
Vorwissen nötig: 2/10
Bildhaft: 7/10
Spaß: 7/10
Aktuell: 7/10

Link zu Amazon

Mitarbeiter zu Markenbotschafter machen
Internal Branding
Wie Sie mit Mitarbeitern die Marke stark machen
Franz-Rudolf Esch / Christian Knörle / Kristina Strödter

Ein Teilbereich der Mitarbeiter-Marke ist das Internal Branding. Das Buch beschäftigt sich mit den Möglichkeiten, wie ich aus meinen Angestellten Botschafter der eigenen Marke machen kann. Der Prozess ist hierbei anschaulich und in einem guten Umfang praxisnah dargestellt.

„Internal Branding“ richtet sich an die interne Personal- und Markenführung. Hier wird erklärt, wie man eine Arbeitgebermarke aufbaut und wie sie die interne Markenführung prägt. Das Buch ist geeignet für Profis, die bereits Erfahrung mit der Markenkommunikation mitbringen sollten. Es arbeitet mit vielen Beispielen und ist dadurch sehr praxisnah aufgebaut.

Fachlich: 9/10
Wissensspektrum: 8/10
Einfach verständlich: 3/10
Vorwissen nötig: 9/10
Bildhaft: 7/10
Spaß: 5/10
Aktuell: 5/10

Link zu Amazon

Mitarbeitermarke Ihr Thema?
Hier in unserem Blog den Artikel über die Corona-Krise und über den Umgang mit Mitarbeitern in Zeiten einer Pandemie lesen: „Employer Branding What?“