{"id":678,"date":"2022-03-22T11:39:00","date_gmt":"2022-03-22T11:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.graustich.com\/blog\/?p=678"},"modified":"2022-03-24T10:02:32","modified_gmt":"2022-03-24T10:02:32","slug":"kleider-machen-leute-doch-was-macht-marken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.graustich.com\/blog\/kleider-machen-leute-doch-was-macht-marken.html","title":{"rendered":"Kleider machen Leute, doch was macht die Marke?"},"content":{"rendered":"\n

Lesezeit: 3 Minuten<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Um im Dschungel der Mitbewerber aufzufallen, sind klar definierte und einheitliche Kommunikationsma\u00dfnahmen, wie Logo und Farbdefinitionen unabdingbar. Je professioneller, konsequenter und eigenst\u00e4ndiger hierbei die eigene Marke auftritt, desto nachhaltiger und einpr\u00e4gsamer ist der Eindruck, welchen das Markenbild vermittelt. Und letztendlich h\u00e4ngt genau davon der Erfolg der Marke ab.<\/p>\n\n\n\n

Dies erreichen Marken durch ein einheitliches Branding Ihrer Kommunikation, z.B. der Einsatz von wiederkehrenden Farben und Typografie, einer pr\u00e4gnanten Logoplatzierung, einem definierten Raster, aber auch unter dem Einsatz eines Keyvisuals.<\/p>\n\n\n\n

Woher stammt der Begriff Keyvisual?<\/h2>\n\n\n\n

Der englische Begriff Keyvisual kann als Schl\u00fcsselbild \u00fcbersetzt werden. Der Begriff entstammt dem Marketing. Es handelt sich hierbei um ein Motiv, welches sich eindeutig zu einer speziellen Marke zuordnen l\u00e4sst. Bei richtiger Entwicklung und Anwendung kann ein Schl\u00fcsselbild eine tragende S\u00e4ule f\u00fcr den Erfolg der Marke sein.<\/p>\n\n\n\n

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Eindeutig \u00e4hnlich. Von der Agentur Graustich f\u00fcr den Kunden PWG<\/a> entwickelt: Der Blick auf das OEM Produkt mit Hilfe eines R\u00f6ntgenblickes zeigt den Einsatz der PWG-L\u00f6sung, ohne jedoch die Aufmerksamkeit auf den Hersteller des Gesamtproduktes (Geldscheinautomaten, Drucker, …) zu lenken.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Und was ist ein Keyvisal nun genau?<\/h2>\n\n\n\n

Bei einem Keyvisual handelt es sich um ein Bild, welches eindeutig mit der Marke, den Produkten und den Unternehmenswerten (Corporate Behaviour) im Rahmen von Image-, Unternehmens- oder Werbemedien in Verbindung gebracht wird. Es ist wichtig, dass es sich durch Alleinstellungsmerkmale von den Mitbewerbern abgrenzt und eindeutig mit dem Markenbild (Corporate Design) harmonisiert. So ist es unabdingbar, dass der Produktvorteil und die Unternehmenswerte auf visueller Ebene in das Keyvisual integriert werden.
Das Arbeiten mit mehreren Keyvisuals stellt auch kein Problem dar, wichtig ist jedoch, dass diese, um die Zugeh\u00f6rigkeit darzustellen, \u00fcber einheitliche Stilmerkmale, wie z.B. Farben, visuelle Elemente, Motive, verf\u00fcgen.<\/p>\n\n\n\n

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Von der Agentur Graustich f\u00fcr den Kunden Outlast<\/a> entwickelt: Die entwickelte Keyvisual-Serie kommuniziert den Benefit von Outlast f\u00fcr B2B-Kunden.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Das Kampagnen Keyvisual<\/h2>\n\n\n\n

Keyvisuals m\u00fcssen nicht zwingend universell f\u00fcr Unternehmen als Ganzes einsetzbar sein. Ebenso ist es m\u00f6glich, Keyvisuals zielgerichtet f\u00fcr Kampagnen, z.B. zur Mitarbeiterakquise einzusetzen. Hierbei werden auch verschiedene Motive nach dem gleichen Konzept gestaltet und entwickelt.<\/p>\n\n\n\n

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Von der Agentur Graustich f\u00fcr Widmann’s Alb.leben<\/a> in Zang entwickelt: Verschiedene Motive f\u00fchren zu einem gemeinsamen Ziel: Im Rahmen einer Recruiting Kampagne werden mehrere Motive nach identischen Parametern visuell aufbereitet. Auch der zugeh\u00f6rige Film bleibt im Duktus. Zum Recruiting Film.<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Es ist auch m\u00f6glich, einzelne Bilder im Sinne einer Image-Serie f\u00fcr ein Keyvisual zu verwenden, die durch Metaphern eine gewisse Unternehmenshaltung repr\u00e4sentiert. Damit jedoch hierbei die Verbindung zur Marke weiterhin gegeben ist, ist es wichtig, dass die Bilder artverwandte Thematiken oder Motive zeigen, bestm\u00f6glich einen visuell verwandten Duktus haben und durch zus\u00e4tzliche Grafiken ihre genaue Herkunft darlegen.<\/p>\n\n\n\n

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Von der Agentur Graustich f\u00fcr den Kunden IMPRIVO Group<\/a> entwickelt: Verschiedene Motive aus dem Kontext des Segelsport als Metaphern f\u00fcr einzelne Attribute: Cloud-Power, Steuer-Rad, Entspannungs-Haltung, Team-Gemeinschaft. In diesem Fall f\u00fcr die Units der umspannenden Firmengruppe.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Warum ben\u00f6tigt meine Marke ein Keyvisual?<\/h2>\n\n\n\n

Mit Hilfe eines Keyvisuals, welches die Emotion, Leistung oder den Benefit des Unternehmens visuell darstellt, kann der Unternehmenskommunikation ein wichtiger Baustein zur Verf\u00fcgung stehen:<\/p>\n\n\n\n

  1. Ein auf das Unternehmen individuell abgestimmtes und konsequent eingesetztes Keyvisual beeinflusst Nachhaltig die Wahrnehumg der Zielgruppe. <\/li>
  2. Die H\u00e4ufigkeit der Touchpoints mit einem gleichen oder \u00e4hnlichen Keyvisual sorgt f\u00fcr die Erinnerung, bzw. Bindung zur Marke, als auch des Angebotes oder sogar der Wertehaltung des Unternehmens.<\/li>
  3. Ein weiterer Vorteil ist die gleichbleibende Tenor. Ist ein Keyvisual definiert und erf\u00fcllt es die bestm\u00f6gliche Aussage, so k\u00f6nnen Folgemotive einfacher umgesetzt werden.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
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    Warum braucht der Vertrieb Keyvisuals?<\/h2>\n\n\n\n

    Durch ein Keyvisual profitiert auch der Vertrieb!
    Warum das so ist zeigen folgende 6 Punkte:<\/p>\n\n\n\n

    1. Vermittlung.<\/strong> Das Keyvisual kommuniziert im Kern wof\u00fcr die Marke oder das Produkt steht. Das hilft dem Vertrieb das Millieu klar darzustellen.<\/li>
    2. Symplex.<\/strong> Kompliziertes soll geb\u00fcndelt, plakativ und vereinfacht in k\u00fcrzester Form visuell wiedergegeben werden. Dem Vertrieb hilft es, klarer die Vorteile oder den Pain der Kunden anzusprechen und es herunter zu brechen. <\/li>
    3. Emotional.<\/strong> Keyvisuals arbeiten oft mit klaren Emotionen die die Menschen rational und Emotional im Bezug auf die Marke und dem Produkt ansprechen k\u00f6nnen. <\/li>
    4. Verst\u00e4rker.<\/strong> Durch die komprimierte Darstellung und Aussage wird der Marke oder der Kampagne mehr Durchsetzungsf\u00e4higkeit im Wettbewerb attestiert. Dadurch kann der Vertrieb die Alleinstellung gut herausarbeiten.<\/li>
    5. Zuordnung.<\/strong> Der rote Faden und die Wiederholung sorgt f\u00fcr Erinnerung. Der Mensch kann Unternehmen und deren Werbebotschaften nur durch wiederholte Touchpoints abspeichern und auch bez\u00fcglich seines Bedarfs auch abrufen. Ein Keyvisual kann einer Marke oder einem Produkt klarer zugeordnet werden.<\/li>
    6. Marke.<\/strong> Je stringenter die Markenkommunikation ist desto st\u00e4rker wird sie auf Dauer. Synergien, Wiederholungen und Eindeutigkeit st\u00e4rken die Identit\u00e4t und die Produktkommunikation.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
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      Drei Gr\u00fcnde warum Stockbilder keine Keyvisuals sein sollten:<\/h2>\n\n\n\n

      Wichtig ist, dass das Keyvisual auf das Unternehmen, die Leistungen und die Unternehmenswerte abgestimmt wird und nicht auf eine „Out-of-the-Box“-L\u00f6sung aus dem Stockbild-Markt zur\u00fcckgegriffen wird. Tut man es doch, k\u00f6nnen folgende Probleme auftreten:<\/p>\n\n\n\n

      1. Oft keine Unterscheidungskraft<\/li>
      2. Aussage h\u00e4ufig zu allgemein<\/li>
      3. Repr\u00e4sentiert selten das eigene Unternehmen<\/li><\/ol>\n\n\n\n
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        So nicht! Auch wenn es sauber gearbeitet ist, ist der Einkauf eines Keyvisuals aus Stock-Best\u00e4nden nicht die ideale L\u00f6sung f\u00fcr eine nachhaltige Unternehmenskommunikation. Hierbei wird nicht auf die Unternehmenswerte R\u00fccksicht genommen. Au\u00dferdem stellt ein Stockbild keine Individuall\u00f6sung dar, sondern kann weltweit von jedermann verwendet werden.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

        Ihr Unternehmen braucht eine Keyvisual Strategie?<\/h2>\n\n\n\n

        Ihr Unternehmen hat aktuell noch keine oder eine veraltete Strategie bez\u00fcglich der Keyvisuals? Sie wollen dies in professionelle H\u00e4nde geben?
        Wir stehen gerne zu Ihrer Verf\u00fcgung. Hier k\u00f6nnen Sie uns kontaktieren.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Warum ein Keyvisual in der Markenkommunikation ein wichtiger und effizenter Baustein ist.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":723,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"single-no-sidebar.php","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[44,137,50,70,145],"class_list":["post-678","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-branding","tag-keyvisual","tag-marke","tag-markenentwicklung","tag-vertrieb","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.graustich.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/678","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.graustich.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.graustich.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.graustich.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.graustich.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=678"}],"version-history":[{"count":39,"href":"https:\/\/www.graustich.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/678\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":782,"href":"https:\/\/www.graustich.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/678\/revisions\/782"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.graustich.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/723"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.graustich.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=678"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.graustich.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=678"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.graustich.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=678"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}