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Corporate Brand Management
Marken als Anker strategischer F\u00fchrung von Unternehmen<\/em>
Von Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner und J\u00f6rn Redler
F\u00fcr mich pers\u00f6nlich eines der besten Markenb\u00fccher \u00fcberhaupt und mein „Best of“-Tipp. Mit fundiertem Fachwissen werden hier in die einzelnen Abschnitte der Markenf\u00fchrung detaillierte Einblicke gegeben. Das gro\u00dfe Potenzial der Markenf\u00fchrung wird durch dieses Buch verdeutlicht. Ob in der Kommunikation nach au\u00dfen oder nach innen. Von der Identit\u00e4t \u00fcber das Branding bis zum Management zeigt „Corprate Brand Management“ anschaulich Prozesse und Zusammenh\u00e4nge auf.
Das 2019 in der vierten Auflage erschienene Buch ist ein Werk, das sich an Profis der Markenf\u00fchrung richtet. Die Sprache ist fachlich-gehoben. Dennoch werden durch Praxisbeispiele nicht nur komplxe Theorien vermittelt, sondern durch verst\u00e4ndliche Beispiele aus der Praxis auch Methoden f\u00fcr Profis anschaulich dargestellt. Dennoch verlangt dieses Buch konzentrierte Aufmerksamkeit. Ich w\u00fcrde es als praxisorientiertes Arbeitsbuch betiteln, das f\u00fcr ambitionierte Leser sehr wertvoll sein kann.<\/p>\n\n\n\n
Wissensspektrum: 10\/10
Einfach verst\u00e4ndlich: 3\/10
Vorwissen n\u00f6tig: 10\/10
Bildhaft: 3\/10
Spa\u00df: 2\/10
Aktuell: 8\/10
Link zu Amazon<\/a><\/p>\n\n\n\n
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Mut zum Profil
Corporate Identity und Corporate Design f\u00fcr St\u00e4dte<\/em>
Matthias Beyrow
Leider hat dieses Buch bereits einige Jahre auf dem „Buckel“. Gerade f\u00fcr das Stadtmarketing w\u00e4re ein Update sehr wichtig. Dennoch ist „Mut zum Profil“ von 1998 ein gutes Werk, um sich einen relativ einfachen \u00dcberblick \u00fcber die Entwicklung von Stadtmarken einzuholen. Schon die Frage, ob St\u00e4dte \u00fcberhaupt Marketing brauchen, wird hier sch\u00f6n beantwortet. Vor allem, da sich St\u00e4dte in immer gr\u00f6\u00dferer Konkurrenz zu anderen St\u00e4dten befinden. Das Buch hilft sicherlich auch Fehler zu vermeiden, die oftmals von St\u00e4dten gemacht werden.
„Mut zum Profil“ ist ein Buch, das sich an angehende Profis der St\u00e4dte-Markenf\u00fchrung richtet. Die Sprache ist fachlich, aber sehr gut verst\u00e4ndlich. Durch sehr viele Praxisbeispiele werden L\u00f6sungen anschaulich dargestellt. Das Buch regt immer wieder zum Durchbl\u00e4ttern an und ist ein wertvoller Bestandteil einer umfassenden Markenbibliothek.<\/p>\n\n\n\n
Wissensspektrum: 4\/10
Einfach verst\u00e4ndlich: 6\/10
Vorwissen n\u00f6tig: 5\/10
Bildhaft: 10\/10
Spa\u00df: 4\/10
Aktuell: 2\/10
Link zu Amazon<\/a><\/p>\n\n\n\n
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Know Your Onions
Corporate Identity<\/em>
Von Drew de Soto
Ein sehr gutes und umfassendes Einstiegsbuch f\u00fcr die Praxis. Vor allem f\u00fcr Grafik-Designer, die sich tiefer in die Materie Marke einarbeiten m\u00f6chten. Leider nur auf Englisch. Durch die Sprachbarriere ist es wichtig, das die eigenen Englischkenntnisse auf einem relativ gutem Niveau sind, um das Buch fl\u00fcssig lesen zu k\u00f6nnen. Wer das kann, hat ein am\u00fcsantes und dynamisch geschriebenes Buch vor sich. Es ist unterhaltsam und macht besonderen Spa\u00df durch den lockeren, aber wissensreichen Tenor – wie schon der Titel verr\u00e4t, ist vieles zweideutig und dadurch doppelt lehrreich.
„Know Your Onions“ richtet sich per „Du“ an Einsteiger oder angehende Profis der Markenf\u00fchrung. Der Autor erz\u00e4hlt lebhaft von Fehlern und Beispielen aus der Praxis und stellt diese anschaulich dar. Die Sprache ist relativ einfach, dennoch auf fachlichem Niveau. Die Themen werden anschaulich und sehr bildhaft erkl\u00e4rt. <\/p>\n\n\n\n
Wissensspektrum: 6\/10
Einfach verst\u00e4ndlich: 8\/10
Vorwissen n\u00f6tig: 2\/10
Bildhaft: 8\/10
Spa\u00df: 10\/10
Aktuell: 9\/10
Link zu Amazon<\/a><\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.graustich.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/IMG_6313-1024x576.jpeg\")
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double loop
Basiswissen Corporate Identity<\/em>
Von Robert Paulmann
Auch dieses Buch ist schon ein wenig \u00e4lter. Dennoch ein sehr guter und umfassender Einstieg in das Thema CI und CD. Das Buch setzt sich mit den Begrifflichkeiten, der Basis und der Philosophie rund um die Identit\u00e4ts- und Markenentwicklung auseinander. Es wird erkl\u00e4rt und anschaulich sensibilisiert.
„double loop“ wendet sich an Leser mit jeder Wissens-Flugh\u00f6he, an jeden, der Interesse an der Thematik hat, Wissen aufbauen oder vertiefen m\u00f6chten. Die Verst\u00e4ndlichkeit ist f\u00fcr alle Interessenten sehr gut, das Buch liest sich fl\u00fcssig und sorgt bei Profis f\u00fcr eine komprimierte Auffrischung. Nach dem Sonntagskaffee eine einfache Lekt\u00fcre. F\u00fcr Einsteiger als einfacher Rundumschlag ebenfalls ein wertvolles Buch. <\/p>\n\n\n\n
Wissensspektrum: 4\/10
Einfach verst\u00e4ndlich: 9\/10
Vorwissen n\u00f6tig: 2\/10
Bildhaft: 7\/10
Spa\u00df: 7\/10
Aktuell: 7\/10
Link zu Amazon<\/a><\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.graustich.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/IMG_6312-1024x576.jpeg\")
<\/figure>\n\n\n\n
Internal Branding
Wie Sie mit Mitarbeitern die Marke stark machen<\/em>
Franz-Rudolf Esch \/ Christian Kn\u00f6rle \/ Kristina Str\u00f6dter
Ein Teilbereich der Mitarbeiter-Marke ist das Internal Branding. Das Buch besch\u00e4ftigt sich mit den M\u00f6glichkeiten, wie ich aus meinen Angestellten Botschafter der eigenen Marke machen kann. Der Prozess ist hierbei anschaulich und in einem guten Umfang praxisnah dargestellt.
„Internal Branding“ richtet sich an die interne Personal- und Markenf\u00fchrung. Hier wird erkl\u00e4rt, wie man eine Arbeitgebermarke aufbaut und wie sie die interne Markenf\u00fchrung pr\u00e4gt. Das Buch ist geeignet f\u00fcr Profis, die bereits Erfahrung mit der Markenkommunikation mitbringen sollten. Es arbeitet mit vielen Beispielen und ist dadurch sehr praxisnah aufgebaut.<\/p>\n\n\n\n
Wissensspektrum: 8\/10
Einfach verst\u00e4ndlich: 3\/10
Vorwissen n\u00f6tig: 9\/10
Bildhaft: 7\/10
Spa\u00df: 5\/10
Aktuell: 5\/10
Link zu Amazon<\/a>
Mitarbeitermarke Ihr Thema?
Hier in unserem Blog den Artikel \u00fcber die Corona-Krise und \u00fcber den Umgang mit Mitarbeitern in Zeiten einer Pandemie lesen: „Employer Branding What?“<\/a> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"